4S店真的赚钱吗:4S店赚钱吗

  启动全球路演一个月之后,永达汽车在6月中旬宣布暂缓港交所上市计划。去年销售额超200亿元的永达汽车,是中国前十大汽车经销公司之一,在2011年通过分布全国的30多家4S店卖出6万多辆汽车。投资者为何对其前景没有信心?
  来自中国汽车工业协会的数据说,中国2011年汽车销量为1851万辆,同比增长2.5%。销量增速比2010年下降了29.9个百分点
  J.D.Power对中国1605家汽车经销商调查后发现,处于盈利状态的经销商的占比从2010年的81a2011年的63%
  有汽车经销商称,卖一辆10万元左右的汽车,利润仅有500元左右。
  作为一种汽车特许经营模式,“4S”涵盖了整车销售(Sale)、零配件(Spare Part)、售后服务(Service)、信息反馈(Survey)四个部分。其中,非豪华车辆的整车销售毛利率只有3%。并且,这项主营业务近年随车市衰退难挽颓势。
  4S店的团队主要由销售和维修人员构成,团队的专业化是4S店的服务基础,也是困难所在。在一二线城市,销售人员底薪2000至3000元,专业维修人员的薪资在6000元左右。若专业化程度低,很难做好销售和售后,因此吸引专业人才也是4S店经营的主要难题之一。
  因为国内的4S店营收过于依赖整车销售,所以在与汽车厂商的关系中处于弱势地位。厂商对经营管理模式、产品价格、促销策略等都有较为强硬的规定。厂商的资源决定了利润的空间,厂商的信誉也决定了业绩,当汽车厂商爆发质量危机时,4S店会持续数月没有生意。
  4S店的产业延伸不止于包括汽车生产商。首先是保险公司,这个环节很大程度决定了售后服务业务的利润空间。新的车险条款,加上保险公司业务强势,理赔额度和数量不断被压低,4S店的利润空间也被迫减少。其次是汽车用品采购,但相比普通汽车装饰店4S店并无价格优势。