.引言 经历了风雪和地动山摇的国殇，太多的沉重使国人深藏快乐，随着时间的推移，奥运凯歌的激扬奏响，人们压抑了许久的心等待释放！回归和谐生活，尽享娱乐带来的视听触动，黄金十月，拨动心弦的音乐盛宴，风雨后天籁之音的绚丽怒放，最盛大的时尚邀约，最前沿的流行集会。 10月2日 **，奉献给****的文化饕餮，娱乐盛宴！
***传媒多年来一直积极参与省文化产业进程，努力促进文化娱乐多样性和健康有序的发展！2009年，在这个特殊的年份，在这个收获的季节，***更联手***有限公司，全力打造2009年省内规模空前的时尚音乐盛会，奥运会闭幕式上率先开唱的‘领袖’歌手、实力派唱将王力宏，MusicRadio中国TOP排行榜，最受欢迎组合SHE，CCTV-MTV音乐盛典 台湾地区最具潜力新人奖获得者 黄义达 以及阿杜、苏芮等众明星联袂唱响龙江娱乐最强音，将成为省内举办大型演唱会又一里程碑式的杰作，为广大观众文化娱乐生活增添一抹亮色。
一场完美的演唱会，离不开强势有效的宣传，有计划并合理的整合媒体资源，在媒体运用上往往超过一味的贪大求强，以下是***为此次群星演唱会量身定做的宣传计划，以待共商：
宣传目的
2.宣传目的
A 广而告之：演唱会的全省覆盖，赢得声势；
B 品牌宣传：影响超过千万的各阶层受众群体，以文化营销树立品牌；
C 票务销售：以宣传带动或刺激票务销售，赢得利益；
D 招商合作：扩大招商范围，寻找更多志同道合的商家合作，赢得利益或减少自身宣传成本；
E 公关网络：以宣传进一步激活合作伙伴以及客户关系网络，积累资源
F 渠道建设：利用宣传造势，获得政府及主管部门和媒体各界的支持，建立长期的品牌融通和文化领域项目运作渠道
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3.宣传点
Ø 2009年**最盛大的娱乐饕餮盛宴
Ø 奥运闭幕式首唱王力宏 龙江再掀音乐狂潮
Ø SHE组合魅力舞动黄金十月 体验激情 享受爱情魔音
Ø 今年长假哪儿也不去，最好看的就在****（十一长假必看的演唱会）
Ø 规模空前 2009**最值得记忆的演唱会
Ø 时尚就在身边 给心情放假 为快乐买单
Ø ……
4. 宣传覆盖及人群分析
省内宣传覆盖指数：
各地媒体（当地）投放比例：
省内各城市观众参与指数：
观众年龄层次对比指数：
观众文化素质对比指数：
品牌辨识（品牌意识）对比指数：
说明： 作为省内为数不多的大型演唱会之一，在媒体选择上应从两个方面考量。首先，从观众立场出发，适逢十一长假，在省会城市举办如此大型的演唱会，参与热情不会因一定的路程影响而消灭；
其次，以主办方的角度，全省范围内的宣传势必提升宣传层级，更重要的是在票房表现上，会得到相对多的票房和收益。所以，媒体选择应着眼全省范围内省一级媒体，在各地适当配以当地媒体，形成高低搭配，其中，又以可阅读性和留存度高的纸媒为首要宣传载体，加以宣传！
媒体配搭：
电视台：
报 纸：
电 台：
网 络：票务网站
户 外：公交站亭\路牌灯箱\大幅喷绘
1. 5.媒体宣传阶段
第一阶段： 9月1日 ——7日（一周）强势宣传期【广而告之】
宣传关键词：规模、盛大、演唱会、大腕、时尚、假期
第二阶段： 9月8日 ——21日（两周）渲染炒作期【深度炒作】
宣传关键词：制作、班底、特效、绚丽、星路、fans
第三阶段： 9月22日 —— 10月2日 （近两周）
强势宣传冲刺【高密度宣传助推票房】
宣传关键词：fans、狂热、一票难求、华丽盛宴、物有所值
接风、见面会、彩排、舞台、设备……
6.媒体预测分析
以报纸为主体，辅以电视和广播，市内环境可视广告部分覆盖（公交站亭、路牌、灯箱、高空等），高档社区及写字楼宣传覆盖（分众、电梯平面等），流动广告载体（龙视在线、车体等），其他印刷品及传单等。可预见媒体宣传将以****为核心，呈发散式波及省内其他地市，并不作为重点，发散过程中宣传力度减弱。
目标受众数量：300万以上
全省媒体直接覆盖人群：约3000万
媒体覆盖有效人群： 约600~700万
具购买力和购买可能的人群：约100万
Fans及受媒体直接影响，可能购票者：
约3~4万人
受赠票和非正常渠道票品影响人群：约1.5~2万人
7.宣传形式
将平面媒体、广播、电视、网络、户外广告五种方式相结合，不同的宣传阶段会有不同的侧重点。或以不同形式进行宣传，例如：新闻报道、软文宣传、硬性广告、售票宣传等
各媒介优势分析：
报纸媒体：诉诸视觉的媒体，信息含量大，可传阅及反复阅读，适合对目标客户进行长期理性诉求。
广播媒体：传播方式的即时性、传播范围的广泛性、受众层次的多样性、收听方式的随意性、激发情感的煽动性等
电视媒体：直观性强、有较强的冲击力和感染力、利于激发情绪，增加购买信心和决心
户外广告媒体：它对地区和消费者的选择性强、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理、户外广告表现形式丰富多彩、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰
售票点广告：售点广告能加深顾客对演唱会的认识程度；
售点广告能增强销售现场的装饰效果，制造气氛，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员；
售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的；
售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。
网络：小众媒体、互动性、超大信息容量、吸引有意注意程度、引起兴趣，满足需要程度，易辨认、易识别程度高、信息的针对性、亲和力，可发起在线购买
8.媒体排期
（一）——电视媒体排期
1电视台 电视30“宣传片+ 15” 广告片
前期投放4次/日/频道 加强6-8次/日/频道
2新闻综合频道
电视30“宣传片+ 15” 广告片
加强6-8次/日/频道
电视媒体以省级电视媒体为主，在加强宣传期间加上市电视台，赠大传播频率。
（二）——报纸媒体排期
报纸硬性广告不少于 25次，软性广告共计20次。
硬性广告 不少于15次。软性宣传文章 12次（硬广整版、半版不少于10次）
晨报排期：硬广10次。软文8次。（硬广整版、半版不少于4次）
（三）—— 广播媒体排期
广播媒体包括：**********************
播出周期： 2009年9月1日 - 2009年10月2日
单独广播媒体播放次数:
AA类：4次×32天=128次
A类：2次×32天=64次
B类：2次×32天=64次
C类：2次×32天=64次
单一广播媒体播放周期内共计播放320次。
（四）—— 网络媒体排期 网站
首页广告宣传版面，一个整版，连续宣传一个月，演出相关新闻头条，每天不断置顶，
（五）—— 户外广告排期
1 公交站牌灯箱
选择****及周边繁华路段二十块公交站牌广告，，用醒目而富有冲击力的画面，简单深刻的语言，使信息传达受众，宣传本次演出活动。投放周期 2009年9月15日 - 2009年10月2日 。
2 SP短信群发，演出开始前五天，每天向手机用户发送10万条短信。
（具体媒体投放表相见附件一1002宣传）
2. 9.结束语
十月金秋，一场娱乐的盛宴的为****带来前所未有热度，相信在我们一系列媒体的合作造势下，演出讯息将街闻巷知，成为***市民又一次的轰动新闻。也希望通过本次合作，为我们今后彼此更好的合作打下良好坚实的基础，为今后更多的商机无限而努力。
合作意味着正确的选择；
站在媒体巨人的肩上；
眼光辽阔，光明前方。