项目营销策划方案
方案构成:
一、 营销策划目标
二、 营销策略:1 .产品认知与分析
目标市场定位
产品市场营销组合策略:1)产品组合
2) 价格策略
3) 销售团队
4) 推广策略
5) 促销策略
一、营销策划目标
本次营销活动以初期进入市场,测试市场反馈,收集市场数据为目的,营 销目标定为7月,租售至少1000台碾米机。
二、营销策略
1,项目认知与分析
产品理念:我们提倡大米现磨现吃的健康生活方式,希望每个家庭都能吃到营
养新鲜的大米。好米与好机器的搭配,让消费者真正实现从田间地
头到餐桌的营养保鲜,吃出健康生活。
产品卖点:
健康、新鲜、便捷
优质米源产区源头保障
可租可购按需体验新型生活方式
电脑程控智能化便捷操作安全保证易清理
吃出健康双层米糠分离留住营养不流失
2 .目标市场定位
1) 目标消费人群
注重生活品质的消费群体:小康家庭、中高收入家庭
对安全具有刚性需求的消费群体:母婴人群(婴幼儿、孕产妇)
老人(特别是家中有生过大病的老年人)
送礼需求消费群体
2) 目标市场消费行为分析
注重生活与家庭健康
有一定消费能力
有一定尝试新事物的倾向
3)目标客群定位
1?6岁儿童及孕产妇
30-55岁家庭月收入20000以上的小康家庭 送礼人群
3 .产品市场营销组合策略
1)产品组合
产品组合:1 .智能家用碾米机2.糙米3.精白米
大米产品划分:糙米和精白米产品从低到高划分为无公害、绿色、有机三个档
次
2)价格策略
3)销售团队
市场部成立销售培训岗位,负责分销商的销售培训工作,对销售的专业素 养进行把控,落实督促检查
4)推广策略
推广阶段'
根据项目进展,分为3个市场推广阶段
第一阶段:蓄水期一一初步选择2-3个城市作为项目试点,少量投入市场,获 得市场反馈,同时经过线上线下的前期宣传配合,积累意向客户,为后期打下 基础。
第二阶段:|引爆期一一通过市场测试,针对已有的营销方案进行调整,多种推 广方式配合,结合事件营销与话题营销,在全国制造爆点,迅速占有市场,打
开知名度,增加品牌影响力。
第三阶段』维护期一一常规市场运营,此阶段以客户服务为核心,搭配有效的 市场营销活动,实现品牌的美誉度与口碑传播的提升。
推广方式:
针对营销目标,此方案重点针对第一阶段进行推广策划。
1、‘会议营销
活动地点:温州
活动时间:2017年7月15日
活动主题:健康分享计划一一分享谷事产品推介会
人员构成:养生馆会员
场地备选:温州万豪酒店或温州喜来登酒店
活动执行排期:
时间节点
类别
验收成果
人员安排
6月14日-6月16日
活动执行方案撰写
方案确定
策划
6月16日
活动人员安排
确定活动各环节涉及 人员
策划
6月19日?6月21日
伴手礼设计:提袋、小包 装、宣传册文案
初稿完成
设计
文案
6月22日
联系场地
选出三家备选场地
1人
6月23日
宣传册设计
宣传册文案最终敲定, 投入设计
设计
联系制作公司:咨询提袋、 包装、宣传册制作价格
确定合作制作公司
1人
6月26日
客户邀约:短信群发、微 信群发,意向参与者冋复 短信、微信报名
统计初次邀约人数
1人
6 月 26 口-6 月 30 □
产品介绍PPt制作
制作完成
1人
6月27日
宣传册终稿确定,伴手礼 所有内容投入制作
伴手礼投入制作
1人
6月28日
联系当地活动公司
确定合作活动公司
1人
6月30日
场地确定
确定活动酒店,活动 公司量场地,给设计 尺寸
1人
7月3日
客户二次邀约:电话邀约
客户
统计二次邀约人数
2人
发言嘉宾邀约,沟通发言 方向
嘉宾确认
1人
7月3日-7月4日
设计活动现场物料回面
完成设计
设计
7月4日
物料制作
物料开始制作
7月4日-7月7日
主持人稿件撰写
初稿完成
主持人
嘉宾稿件撰写
终稿完成
文案
丛总发言稿件撰写
初稿完成
文案
7月11日
主持人稿件、丛总稿件终
稿完成
终稿完成
1人
7月12日
流程预演
/
7月14日
清点物料
物料准备完成
1人
7月15日上午
活动现场布置
/
所有工作人员
活动现场流程:
时间安排
活动环节
内容
13: 40
来宾到场
来宾引到与接待(礼仪4名)
13: 40——14: 00
来宾签到
签到合影
14: 00——14: 10
活动开始
主持人致开场白,介绍到场嘉宾、活动流程 与抽奖规则
14: 10——14: 20
嘉宾发言
发言方向:随着社会发展,大健康产业已成 为主流,居家生活健康获得越来越多的家庭
关注
发言人:养生馆总裁
14: 20 15: 05
产品介绍
发言方向:企业介绍
模式介绍
产品介绍
发言人:丛总
现场演示:现场操作碾米机磨米,配合工作 人员按照每档产品进行营养和吃法的介绍
15: 05 ——15: 20
问答有奖
游戏规则:针对上一环节的内容知识点进行 提问,举手抢答,主持人选择冋答嘉宾,答 对送奖品。
设置4-5个问题,最后一个问题可以送份大 奖
奖品备选:
1 .现磨大米10斤装
2.养生馆产品礼盒
3 .碾米机一台
15:20——15:30
现场品鉴(待定)
工作人员给到场嘉宾分发现蒸好的试吃品, 体验产品口感
15: 30
活动结束
主持人宣布活动结束,领取伴手礼包,并介 绍现场购买方式
15:30——17:00
现场销售
电话回访:7月17日开始对活动现场收集到的客户信息进行电话回访,收
集反馈 费用预算:
类别
支出费用项目
描述
成本(元)
会销预算 侮场)
场地费用与茶歇费
(半天)
温州万豪大酒店
温州万和豪生大酒店
温州喜来登大酒店
场地5000茶歇2000
场地10000茶歇
6400
场地20000茶歇
5500
场地布置费用
内场:LED大屏/背景板+音响设 备
外场:活动背板、易拉宝
实际费用需按照场地实际尺寸定
约 20000/10000 (价 格差别在主背景是否
用大屏幕)
礼仪
12元/人,4人
480
奖品
问答环节
1000
伴手礼
20元/份,300人
6000
工作装(待定丿
印有项目logo的t恤
500
工作牌
10元/个,10人
100
试吃环节(待定)
电饭煲2个,现磨出的大米5斤
500
合计预算
44980/34980
2、社区营销活动时间:2017年7
2、社区营销
活动时间:
2017年7月15日
活动地点:
天津梅江欣水园小区(待定)
活动主题:
健康分享计划一一分享谷事鲜米进万家
活动执行排期:
时间节点
类别
验收成果
人员安排
6丿J 19日
工牌、工服设计
设计完成
设计
6月20日
DM单设计
初稿完成
6月22日-6月23日
使用手册说明
初稿完成
6 月 26 口-6 月 28 口
易拉宝设计:设计产 品介绍易拉宝与活动 介绍易拉宝
初稿完成
6月29日
社区选择:物业合作
洽谈
统计可实行活动的社 区数量
调研团队
6月30日
社区情况调研:
.社区的住户人数
.社区出入口的调查
.居民经济状况
完成社区调研数据统 计
调研团队
7月3日
DM单制作
确认设计内容 联系厂家制作样品
设计
维护1人
使用说明书打样
制作工牌、工服
/
单反相机、展示台、 遮阳伞、移动网络: 确认物品的购买、租 赁需求及方式完成购
买、租赁流程
租赁、购买完成
7月5卩
兼职人员联系
联系5名兼职人员
1人
7月7日
接收宣传物料样品, 确认后批量制作
批量制作
1人
7月10日
二次确认社区状况
考察社区是否有突发 活动,以便提前做好 更换准备
1人
7月12日
宣传物料接收
确认宣传物料制作完 成
7月13日
确定所有物料准备完 毕
确保活动时按时供给
1人
7月15日早上
活动开始前人员安排
管理
活动开始前人员安排
及现场搭建
1人
活动现场流程:
时间安排活动环节内容10:00派单社区出入口、商业
时间安排
活动环节
内容
10:00
派单
社区出入口、商业配套周边宣传单派发
展位搭建完毕工作人员就位
展位搭建完毕
工作人员就位
10:00——12:00产品操作展示在咨询人员较多的情况下,现场演示碾米机米,针对现磨出米的种类进行讲解
10:00——12:00
产品操作展示
在咨询人员较多的情况下,现场演示碾米机
米,针对现磨出米的种类进行讲解
3
3、媒体推广
12: 30——18: 00
客户咨询
产品咨询师对客户提问进行讲解,引导
产品销售
现场注册会员,指导商城使用,购买流程
客户信息登记
意向客户信息登记
互动活动
扫二维码送试吃装糙米或精米
18: 00
活动结束
撤展
电话回访:7月17日开始对活动现场收集到的客户信息进行电话回访,收
集反馈
费用预算:
类别
支出费用项目
描述
成本(元)
社区营销活动预算 (毎场)
兼职人员
100/人,5人
500
展示台
0.8*1.8m长条桌2 个
200
易拉宝
80/个,2个
160
宣传单
2000 份
700
扫码礼品
200份
1600
遮阳伞
2个
200
单反相机
1台
6000
移动网络+流量卡
/
400
物业疏通晋
视情况而定
1000
合计预算
10760
12: 30——18: 00
客户咨询
产品咨询师对客户提问进行讲解,引导
产品销售
现场注册会员,指导商城使用,购买流程
客户信息登记
意向客户信息登记
互动活动
扫二维码送试吃装糙米或精米
18: 00
活动结束
撤展
电话回访:7月17日开始对活动现场收集到的客户信息进行电话回访,收
集反馈
费用预算:
类别
支出费用项目
描述
成本(元)
社区营销活动预算 (毎场)
兼职人员
100/人,5人
500
展示台
0.8*1.8m长条桌2 个
200
易拉宝
80/个,2个
160
宣传单
2000 份
700
扫码礼品
200份
1600
遮阳伞
2个
200
单反相机
1台
6000
移动网络+流量卡
/
400
物业疏通晋
视情况而定
1000
合计预算
10760
目的:通过网络宣传铺垫,为线下活动实现品牌保障,更好的形成品牌传 播与口碑营销。
方式,1.PC端展示网页:品牌与产品直观展示,便于客户搜索,了解项目。
2 .搜索引擎推广:
1) 百度百科、搜狗百科:建立项目百度百科,搜狗百科,增加品牌曝光
2) 百度知道、搜狗问答:建立多个账号,提问项目相关问题,回答,增
加信誉度
软文推广:从品牌、产品,创始人包装,理念包装三方面撰写软文,
在各大门户网站、健康类网站、地方(前期试点城市)门户网站发布, 以铺量的形式实现品牌传播。
广播电台(待定):通过特定城市(试点城市),特定时段(上下班时
间)
间)
针对有车一族目标客群的精准广告投放,实现品牌推广。
执行排期:
时间节点类别6
时间节点
类别
6月9日
确定域名及购买域名
确认所需模块
验收成果
人员安排
域名购买完毕
设计、文案
确认展示网站所需的6月12日
及服务体系
模块内容和功能
联系制作网站
确定合作方
空间备案材料
空间备案材料提交
6月13日-6月15日
设计web界面部分
初稿完成
6月16日
确定网站版面内容
终稿完成
联系程序开始制作
/
6月20日
确定网站内容
站内展示
验收站内网站展示效 果
6月21日-6月30日
撰写百度百科、搜狗 百科、百度知道、搜 狗问答
通过百度审核
文案
6月22日-6月23日
软文撰写、修改、确 认、以及投放:跟软 文作者沟通确认内容'
确定所需投放媒体
软文媒体投放
1人
6月28日
软文二次投放
投放完成
1人
7月10日
确认空间备案
上传网站内容
网站上传完毕,可查 到
设计师
7月12日
软文三次投放
投放完成
1人
费用预算:
类别
支出费用項目
描述
成本(元)
宣传预算
软文推广
100家媒体 软文代写3篇
2000
1500
展示网站
模板
200
代码
域名首年
空间(需备案20-30天)
维护:一年网站维护(新增项目板 块)
800
55
200
200起
电台广告(待 定)
温州交通广播:1705元/次
温州音乐广播:1100元/次
每天两次投放,共10天需56100
元
合计预算
4955 (网站部分费用
为一年期)
4)促销策略
捆绑式促销:活动期间凡租用碾米机的顾客,免费赠送X斤糙米
回报促销:活动期间凡购买碾米机的顾客,立减XXX元,并赠送X斤糙米
回报促销:
定价促销;原价XX元糙米,活动价XX元
活动期间购糙米满XX元,立减XX元
礼包促销:活动期间购满一年健康糙米礼品定制装,免费赠送礼品定制装碾米
机
一台
此部分内容需根据价格成本,制定详细活动价格及返利