摘要：“隐性营销”本身并非法律正式规定和认可的概念，而是一个具有泛性伸缩尺度的概念。隐性营销中侵犯重大体育赛事标志权的行为须具备关联性和寻求商业利益两个属性。隐性营销中侵犯重大体育赛事标志权具有侵权手段的多样化和隐蔽性、侵权空间的特定性、侵权空间的特定性以及侵权客体的复杂性等的法律特征。近年来，我国政府已经极大地促进了体育赛事标志知识产权的保护工作，跟进了重大特定体育赛事标志保护的法律条款。完善对隐性营销中侵犯重大体育赛事标志权的法律规制无论在理论方面还是在实践方面都具有相当的重要性。
关键词：体育赛事；隐性营销；标志权；法律规制