新车上市发布会活动策划方案

  新车上市发布会活动策划简案

 一、活动概述

 活动名称:【捷豹XJL剑桥限量版】上市发布会 (路虎、捷豹)

 活动主题:XJL2015款上市暨路虎揽胜品鉴会

 活动地点:天地源·丹轩坊售楼部

 活动时间:12月下旬周六(待定),1天时间。

 活动策划公司:960有车有房网

 二、活动安排

 人员邀请,汽车4S店邀请新老顾客

 天地源邀约新老客户

 厂家领导邀请

 媒体邀请(报纸,网络,电视台等) ,汽车、房产类媒体10-20家。

 参展人员邀请(新老客户)

 三、会场布置

 鲜花、条幅、指示牌、音响、地毯、红布、彩喷、烟花、奖品等

 四、活动目的■鉴于目标消费者追求轻松,时尚,高品位的特性,满足消费者的心理需求。

 ■通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常空间的概念炒作,促进销售力。

 ■通过活动拉近消费者与车的距离,提高XXX汽车有限公司以及楼盘的品牌形象。

 ■带动路虎捷豹品牌在楼盘客户中的知名度,促进销量。

 五、活动重点

 ■针对客户:追求轻松、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。

 ■针对媒介:要求了解消费者的心理需求,传输汽车、楼盘的概念和产品独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值 。

 ■针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。

 ■针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。

 六、相关文字准备

 媒体新闻稿 主持人串词 领导讲话稿(或厂家发言稿)

 七、活动流程

 ■活动方案:赏车楼盘品鉴会,通过从开幕的活动到客户与车互动游戏活动,其中营造各种不同感受的气氛,吸引目标客户,促进购买行为,提升品牌形象。

 ■活动内容:营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围,给人一种轻松自由之感,与同行业产生差异化,具体从以下几个方面考虑。

 八、会场布置详注:

 ■地毯、鲜花、主席台 、电脑割字

 ■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、

 ■奖品或小礼品

 ■气球、拱门、太阳伞、横架、台布

 ■喷绘(内容由双方定)

 ■桌子、椅子若干套,参差摆放,备点心和饮料、水果

 ■礼仪,主持人,服务生,车模,司机,演员等

 ■X展架,放在桌子旁边,桌上用具都是统一的系列摆设

 九、费用预算及分配:

 一、楼盘承担活动组织共计叁万伍仟元(35000.00),包括布置、宣传、来宾茶水等;

 二、汽车4S店承担不足部分,包括客户来宾礼品、自身宣传品制作、媒体宣传等。

 2014年12月24日

 篇二:汽车新闻发布会策划方案

 海马汽车新闻发布会策划方案

 ? 一、策划背景

 海马汽车已有多年的发展历史,并且相继推出一系列炫动有型,个性独特,品位非凡的时尚风格小汽车,多年来漳州海马汽车销售量大幅度的增长,在目标市场是有口皆碑。而今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的体验生活,为市场提供最好的,提供最优惠的,成了漳州海马汽车销售有限公司的理想与抱负。作为一款专为年轻家庭而开发的两厢家轿,海马丘比特根据A0级家轿进化的最新趋势,致力于高敞空间与高效动力的完美平衡,集可靠品质与时尚品味于一身,并提供物超所值的配置与服务,是新一代“高.品.值”A0家轿的典范之作。丘比特舒适而高敞的后排空间,足可媲美普通的B级轿车,引领中国A0级家轿进入“后排时代”。

 ? 二、活动目的? 鉴于漳州市场与目标消费者追求轻松,时尚,高品位的特性,满足消费者的心理需求。

 ? 借助AO家轿的“后排时代”,借势推出炫动有型、品位独到的新产品——丘比特汽车,进一步提高产品的后排空间概念。

 ? 通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常空间的概念炒作,促进销售力。

 ? 通过活动拉近消费者与车的距离,提高漳州海马汽车销售有限公司的品牌形象。

 ? 三、活动重点

 ? 针对客户:追求轻松、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。

 ? 针对媒介:要求了解消费者的心理需求,传输漳州海马汽车 “后排空间”的概念和产品独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值 。

 ? 针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。

 ? 针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。

 ? 四、活动方案

 ? 活动主题: 海马汽车新闻发布会-----高敞舒适,品位非凡。

 营造各种不同感受的气氛,吸引目标客户,促进购买行为,提高品牌形象,促进销售力,培养忠实的目标销售群体。

 ? 活动内容:营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围,给人一种轻松自由之感,与同行业产生差异化。

 活动内容分为三大版块:A 新闻发布会(发布新车消息及新车基本情况)

 B 产品展示会(新车展示及专业人士介绍、试开) C 香槟会(有关人员和嘉宾交流) ? 活动时间:2011年5月9号 ? 活动地点:吉马家具广场 ? 活动概括: 1、前期准备

 (1)、会场安排

 a) 主席台(暂定9米)

 b) 演讲台(附加冠名企业名称)

 c) 签到处 (后方巨大海报以丘比特家轿图案) d) 主持人及漳州海马汽车公司

 e) 贵宾席座椅包括:汽车协会领导、汽车技术权威专家、供应商与分销商 f) 来宾席:各企事业单位代表,记者团.

 g) 车展地点:由气球搭成拱门(丘比特汽车在空地上展示,车旁有车模和相关人员介绍) h) 香槟会地点在室内,来宾及领导看完车展可直接到香槟会区(由礼仪小姐带领) i) 邀请媒体:闽南日报、海峡生活报、海峡导报、漳州广播电视台 j) 音响设备:

 主席台4支话筒

 讲台2支话筒备用(1支,话筒附上冠名企业名称) 大型音箱2台 DVD 1台

 礼仪:10名礼仪小姐

 注:所有场景布置风格以简洁大方,力求“阔”的感觉;色调以舒坦为主力色; 风格轻松、时尚、舒适为主。

 接待人员佩带单位绶带迎宾,设标明会场,休息厅,就餐,领奖等地点的指示牌。

 宾客接待台,设接待人员两名,登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册,并配二名礼仪向导。

 酒店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个,写真帖多张。

 巨型喷绘()做主会场背景墙,舞台两旁各放一产品展架,幔布遮盖,演讲台正面贴研究所LOGO写真,上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。

 会场演讲台两侧摆放花篮各两个,走廊前台两旁X展架。

 主席台和各座位贴带研究所LOGO的编号,桌上摆茶杯和纯净水,文件夹DM封尾页,贵宾名签。

 企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。调试好音响设备,指定好录像人员。

 (2)、入场(会前15分钟)

 (主持人、出席领导、企业领导)签名<会前1小时> 2、活动进行 (1)、开场前(10分钟)

 ①. 主持人上台(走入方式,会前交代)

 ②. .出席领导入场就坐(座位安排:由礼仪小姐指引就坐)

 ③. 礼仪(摆杯流程,考察后指导) (2)、开场

 主持人致欢迎词及开场白(介绍参会的领导和企业、媒体等) (3)、 漳州海马汽车公司领导人(主办方)发言、发布信息 (4)、 记者提问、相关发言人回答 (5)、 主持人总结这次新闻发布会

 (6)、 漳州海马汽车公司领导(主办方)宣布此次新闻发布会结束并邀请嘉宾及来客参加下一场的节目 (7)、 礼仪小姐领嘉宾来客到车展地点(专业人员讲解及来宾试开)<1~1.5小时>

 (8)、 香槟会(来宾相互交流、海马汽车公司领导答谢来宾及送来宾纪念品)<30分钟~1.5小时>

 ? 五、经费预算(略)

 篇三:奇瑞A7新车发布会策划方案

 奇瑞a7新车发布会策划方案 简介:

 ●奇瑞α7概念车首发

 奇瑞α7概念车是首辆完全基于iAUTO均衡智造技术平台的概念车型,据爱卡汽车获悉,量产版车型不久就将推向市场。新车在设计、动力操控、安全配置、科技及制造工艺等方面体现了奇瑞的未来设计方向与理念。车身尺寸为4650/1820/1480mm,轴距为2700mm,而整体的设计体现了流体雕塑理念。

 而在内饰及配置方面,奇瑞α7概念车充满了科技与未来感。中控台的整体设计然人眼前一亮,尤其是挡把的造型,让人印象深刻。除了大尺寸的多功能显示屏以及可以自动调节的氛围灯,新车还支持3G网络的无缝连接,使用户可以通过手机就能掌握汽车的各种实时信息。

 动力方面,奇瑞α7概念车采用DVVT发动机+CVT无级变速器的组合,可以提供93kW的最大功率和160Nm的峰值扭矩。其中DCT干式双离合变速器在保证动力输出的同时,还能降低尾气排放,提升燃油经济性。

 ●奇瑞全新LOGO品牌形象

 奇瑞新LOGO以一个循环椭圆为主题,由“C”“A”“C”三个字母组成,是Chery Automobile Company的缩写。造型设计上基于现款LOGO进行了改进。中间镶有钻石状立体三角形,主色调银色代表着质感、科技和未来。新LOGO升级成循环椭圆,喻示奇瑞汽车从初期的快速发展,到专注技术、注重品质、依靠科学体系和国际标准流程的战略转型,正在走上追求品牌、品质和效益的理性发展之路。

 中间的钻石形构图,代表了奇瑞汽车对品质的苛求,并以打造钻石般的品质为企业坚持的目标。蓬勃向上的人字形支撑,则代表了奇瑞汽车执着创新、积极乐观、乐于分享的向上能量,支撑起品质、技术、国际化的奇瑞汽车不断前行,同时人字形代表字母A,喻示奇瑞汽车追求卓越和领先的决心和激情。

 ●奇瑞iAuto核心技术概念平台

 奇瑞全新打造的“iAuto”汽车核心技术平台也首次面对媒体公开亮相,iAuto是Intelligence Auto的简称,由Cherisma(智衡整车精益标准)、ACTECO (智效动力总成系统)、Cloudrive(智云娱乐新车系统)三个部分组成。

 据介绍,Cherisma智衡整车精益体系,是指奇瑞汽车以精益化整车设计全面提升感官质量,以国际水平的严苛工艺标准全面匹配驾乘感受,在造型、空间、操控稳定性和安全性上,Cherisma智衡整车精益体系让产品拥有更符合国际标准的整车质量,充分满足用户的人性化需求。

 ACTECO智效动力总成系统,包括TGDI、CVT、 6AT、DCT等在内的动力总成技术,可以提供超越驾驶者期望的动力,并通过细腻高效的动力传输,有效减少动能损失,大幅增加燃油能效,在动力和能耗之间达成最优的黄金平衡点。

 Cloudrive智云娱乐行车系统,创新性的将车辆娱乐系统与CanBus行车系统完美融合,并通过云技术,实现真正意义上的行车环境个性化,以人车交互与娱乐一体的智能科技和令人惊叹的未来感,为每一位用户带来前所未有的愉悦行车体验。

 一、主办单位:利丰汽车城

 二、发布主题:

 “品质家轿:奇瑞生活”---奇瑞A7新车发布会

 品质家轿:突出奇瑞A7的家庭轿车中的高品质,同类车中的高配置、高性价比 奇瑞生活:奇瑞轿车将深入到每个人的生活中

 三、发布时间、地点:

 (1)新闻发布会时间:2013年X月X日14时

 (2)发布地点:利丰汽车城

 四、参加人员:

 奇瑞公司有关代表、利丰汽车城的领导及员工、市领导、媒体、客户

 五、整体思路:

 1、主持人:电视台节目主持人

 2、现场宣传:

 (1)视觉配合:较暗的室内灯光,以聚光灯照亮舞台和汽车,具有凸显和吸引眼球效果,将奇瑞标志通过电脑灯的操作在室内旋转,以强调品牌效果。

 (2)视觉体现:通过舞台上方的大型荧幕播放奇瑞A7宣传片。

 (3)音乐配合:音乐根据不同的活动时段变换,整体以轻松动感、激昂的音乐为主。

 3、现场布置:简洁大气、动感现代的整体布置风格,与国际赛车场的硬件相结合,体现A7的现代、动感和品质。

 4、细节把握:无论是嘉宾的手腕花、礼品,还是到节目的选取,极尽展现奇瑞的文化和品牌形象。

 六、场地布置:

 1、场地外设置红色签到墙,来宾由礼仪引导在签到签到墙签到,贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。

 2、搭建会场的棚,场内舞台采用T行汽车展示,T型前方设置展示车辆,亮相前车辆由绸布遮盖,舞台上方有大型投影屏幕。

 3、专业的舞台灯光,具有视觉和感觉上的冲击。

 4、来宾活动区根据场地情况规划。

 5、请专业调酒师现场为来宾调制少量鸡尾酒,一边营造轻松和谐的氛围。

 6、场地外的跑道停放两辆试驾车,供试驾和性能测试。

 七、活动流程:

 14:00前所有工作人员到位,检查各种物料,展示车辆等准备情况 14:00-14:30嘉宾、媒体签到

 14:30-14:35主持人宣布发布会开始及致开幕词

 14:35-14:40观看奇瑞A7宣传片

 14:40-14:50女子乐团

 14:50-15:00领导或嘉宾致辞

 15:00-15:10新车亮相揭幕仪式

 15:10-15:20车模表现和汽车展示

 15:20-15:30现场互动,技术人员介绍新车,来宾赏车

 15:30活动结束,礼仪小姐向来宾赠送精美礼品,场外跑到提供新车试驾和性能测试。

 八、项目准备:

 1、人员安排清晰,迎宾、接待、销售顾问等。签名背景墙及条幅,空飘等各种物料制作清晰、精美。

 2、揭幕车辆色彩亮丽,装饰精美。

 3、现场灯光 烘托车辆明快的氛围。

 4、现场座椅数量要超出邀请嘉宾数量。

 5、现场演员、模特形象、气质良好、礼仪小姐统一着晚礼服。

 6、电源不间断供应。

 7、现场 准备瓶装饮用水、水果、点心。

 8、准备宣传片光盘,宣传画册、新闻资料,手提袋装好,每嘉宾一份。

 九、项目管理:

 1、场地管理:由专业人员负责音频效果、灯光、视频组装及调试等。

 2、物品管理:由公司派专人负责物品管理,包括物品清单、组装、现场看管。

 3、由活动执行部门负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理,礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。

 十、应急方案:

 1、现场设置保安人员,及时应对突发事件。

 2、确保场地电力资源安全,保证活动的顺利进行。

 十一、费用预算

 共计:xxxx元