《广告原理与实务》课程教学大纲
课程类型： 专业选修课 课程代码： 课程学时：32 学分： 2
适用专业： 创意广告学
开课时间： 三 年级 一 学期
开课单位： 文学院
大纲执笔人： 林 琳 大纲审定人： 刘汉光
一、教学目的与要求
通过对本课程的学习，要使学生了解广告及广告学的基本概念、发展脉络和未来发展趋势，系统地掌握广告活动的基本理论、方法和技巧，激发专业学习的兴趣，提高理论素养，锻炼实践能力，培养广告意识，艺术品位，为今后深入的专业学习和工作实践打下良好的基础。
二、教学重点与难点
1、教学重点：通过本课程教学，使学生提高理论素养，正确地掌握广告学原理和基本理论，深刻理解广告运动参与的主体，初步掌握广告运作的基本流程。
2、教学难点：不仅要让学生理论联系实际，掌握具体的广告制作原理，培养学生的艺术鉴赏能力，广告策划和制作品味，而且要达到提高学生的逻辑思维能力、策划统筹能力等目的。
三、教学方法与手段
1.课堂教学方法
采用理论讲授与案例分析，模拟示范与课堂分析讨论、学生自评与教师点评、实地采写等立体互动式教学模式进行，以激发学生的学习兴趣和参与教学实践的积极性。教师在课堂上应对本课程的基本概念、规律、原理、方法和技巧进行认真必要的解释与讲授，讲授中尤其要注意理论与实践结合，通过大量的作品赏析，结合实践，启迪和锻炼学生的思维，开阔学生的视野，加深学生对概念、理论、技能与技巧的理解与掌握，并采用多媒体辅助教学，加大课堂授课的知识与信息含量。
2.实训教学方法
实践方式采用案例分析（包括利用多媒体设备），模拟示范、现场观摩、课堂分析与讨论、学生自评与教师点评、实地采写与专题实践讲座相结合的立体互动模式。教师必须向学生讲明每一次实践的内容、目的、基本要求和注意事项，并认真地给予具体指导，及时掌握与记录实践中发生的情况和处置办法。学生必须按照教师所说的实践内容、目的、要求与注意事项认真实践。出现问题要及时向任课教师报告。
四、教学内容、目标与学时分配
教学内容 教学目标 课时分配
现代广告理论概述 2
1.1 广告的概念 了解 1
1.2 广告的分类 了解 2
广告基本原理 上 2
2．1广告定位理论 了解 1
2．2 USP理论与整合营销传播 掌握 0.5
2. 3 4P理论与4C理论 掌握 0.5
3. 广告运作规律 下 2
3.1 5W理论与广告传播 掌握 0.5
3.2 6W+60理论与消费行为研究 掌握 0.5
3.3 认知理论与广告心理学 掌握 0.5
4. 广告运作规律 2
4.1 广告活动的一般规律 理解 0.5
4.2 广告公司的运作规律 理解 0.5
4.3 广告策划的主要内容和程序 掌握 1
5．广告主体 ? 2
5.1专业广告公司 理解 0.5
5.2 企业广告组织 理解 0.5
5.3 媒介广告组织 理解 0.5
5.4 广告团体 理解 0.5
6． 广告客体 2
6.1广告客体概述 掌握 0.5
6.2广告与消费者行为 掌握 1
6.3广告与网络时代的受众行为 掌握 0.5
7. 广告信息 2
7.1广告信息的构成与传播 掌握 1
7.2 广告主题 掌握 0.5
7.3 广告创意 实践 0.5
8．广告创意 2
8.1广告创意的含义 了解 0.5
8.2 广告创意的要求 掌握 0.5
8.3 广告创意的过程 掌握 0.5
8.4广告创意的方法 掌握 0.5
9． 广告创意实践 2
9.1广告文案 掌握 1
9.2 非文字元素 掌握 1
10. 广告媒体 2
10.1 广告媒体分类 了解 1
10.2 媒体计划 了解 1
11. 广告效果的测定 2
11.1 广告效果概述 掌握 0.5
11.2 广告效果测定的基本方法 掌握 0.5
11.3 网络广告效果的测定 掌握 1
12. 广告效果的测定实践 2
13. 广告管理 2
13.1 广告管理概述 了解 0.5
13.2 广告管理的内容 了解 1
13.3 广告传播的社会责任? 掌握 0.5
14. 国际广告 2
14.1 国际广告的特点与意义 了解 0.5
14.2 国际广告策略 掌握 0.5
14.3 海外广告业及其法规管理? 了解 0.5
14.4 国际广告的发展趋势 了解 0.5
15. 综合广告制作实践 2
16. 学期测试 2
五、考查范围与题型
1、考查范围与分数比例
（1）广告学的基本概念 10%
（2）广告实务 30%
（3）文案写作 20%
（4）广告营销策略 20%
（5）不同类型广告制作 20%
2、考查题型与分数比例
（1）广告文案制作 40%
（2）新媒体广告营销策划 20%
（3）海报制作 40%
六、教材与参考资料
1、教材：罗雁飞主编 《广告学概论》，武汉大学出版社2013年版
2、参考资料：
（1）金立奇编《广告学:理论、实务、案例、实训》高等教育出版社2010版等教材
（2）陈培爱，《广告学概论》高等教育出版社2015年版
（3）威廉?阿伦斯 (William F.Arens)等，《当代广告学》．人民邮电出版社2013年版